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直播电商行业发展形势好 问题依然较多

2020-07-18 10:00:21浏览:786评论:0来源:shangqifa.com   
核心摘要:近年来直播电商行业发展形势较好,厂家、直播从业者和消费者参与数量快速增长,市场规模呈现爆发式增长,在未来几年内仍将呈现高速增长的态势。 新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国直播电商市

直播电商行业发展形势好 问题依然较多
         近年来直播电商行业发展形势较好,厂家、直播从业者和消费者参与数量快速增长,市场规模呈现爆发式增长,在未来几年内仍将呈现高速增长的态势。
         新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国直播电商市场可行性研究报告》指出,直播电商行业的快速发展得益于国内强大的消费品生产能力、属于亿计的消费群体、先进的互联网技术、成熟的电商平台销售模式,另外近年来视频类APP快速发展也对直播电商行业有较大的促进作用;但直播电商行业由于发展时间短,速度快,行业依然存在较多的问题。
         中国直播电商开始于2016年,以直播为载体,初期目的比较单一,主要是吸引用户到访、延长用户在平台停留时长,后期逐步与商业广告、带货相结合,逐步演变成专业的直播带货行业。
         相对于传统的商品销售模式,直播平台具有产品选择专业性强、针对性高、覆盖面积广、选货时间成本低、购物体验生动形象、商品成交转化高等优势,受到电商平台和内容类品牌的欢迎。
         2019年中国直播电商行业总规模超过4300亿元,且市场潜力较大,目前直播电商平台数百个,其中淘宝、京东、拼多多、抖音、快手、蘑菇街等网站是主要的直播电商品牌,而大部分中小型直播电商品牌销售规模相对有限。

        但直播电商行业目前存在许多问题,主要是行业内产品价格战频繁、虚假交易多、产品质量问题售后维权难、直播环节专业化程度低。
                目前直播电商行业大部分产品以低价竞争为主,以此带动客户流量迅速扩大,但流量成本、主播佣金分成差别较大,许多产品并不赚钱,导致商家利润极低;行业内部分机构和主播会通过刷单退款、粉丝造假等手段提升人流量,侵犯商家利益;直播电商中部分不良厂家通过销售假货、品质不过关和功能过渡夸大的产品,后期通过注销主播号等手段隔离与消费者的联系,破坏整个直播电商行业的风气;大部分中小规模的直销电商专业化水平低,缺乏化妆、摄影、灯光、商务等专业技巧,导致直播带货效率低。
         新思界产业分析师认为,直播电商行业发展形势很好,预计2023年总规模将超过2.6万亿元;但行业存在的问题较多,如果不及时处理,将对行业发展带来较大的负面影响。

(责任编辑:商企发编辑)
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