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MCN行业规模迅速扩张 经营模式仍待继续探索

2020-04-13 08:40:49浏览:834评论:0来源:shangqifa.com   
核心摘要:MCN是一种多频道网络的产品形态,是将PGC内容联合起来,在资本支持下,保障内容持续输出,从而实现商业稳定变现。我国短视频、直播、电商市场蓬勃发展,成为MCN行业扩张的重要动力,2017年,我国MCN

MCN行业规模迅速扩张 经营模式仍待继续探索
  MCN是一种多频道网络的产品形态,是将PGC内容联合起来,在资本支持下,保障内容持续输出,从而实现商业稳定变现。我国短视频、直播、电商市场蓬勃发展,成为MCN行业扩张的重要动力,2017年,我国MCN行业进入爆发式增长阶段。   2012年,我国短视频行业起步,2015年,短视频行业与电商行业开始合作,新商业模式的开展,为我国MCN行业发展奠定了良好基础。2017年,短视频、电商、直播等行业纷纷进入MCN行业布局,在资本、流量与众多内容创作者的共同作用下,我国MCN行业爆发,相关MCN机构数量飞速增长。2019年,我国MCN机构数量超过6000家,较2018年增长了1000余家,行业规模持续快速扩张。   根据新思界产业研究中心发布的《2020-2024年中国MCN市场可行性研究报告》显示,MCN内容包括图片、文字、视频、音频、短视频、直播等多种类型,可以单一存在,也可以多种形式相结合的方式存在。MCN内容具有优异的可视性、互动性、社交性,表现形式更加多元化,内容呈现方式更为丰富,更能被用户所接受,因此受到众多资本的关注。   我国MCN行业的变现方式包括B端与C端两大块。B端变现方式主要包括商业合作、广告营销、流量分成、IP授权、平台补贴等;C端变现方式主要包括内容电商、红人电商、直播打赏、知识付费等。在众多变现方式中,MCN行业最常用的方式为广告营销,应用占比达到80%左右;内容电商和红人电商也是较为常见的变现方式,应用比例分别为40%与20%左右。   我国MCN行业火爆,但由于发展过快,仍存在众多问题亟待解决。一是商业变现模式尚不成熟,变现问题依然是限制众多MCN机构发展的最大痛点;二是优质人才短缺,在网红效应愈发明显的情况下,网红成为MCN行业的重要资源,但人才不足,MCN机构面临新网红打造困难的局面;三是内容创意匮乏,创意性不足难以吸引更多用户。由此来看,我国MCN行业未来发展道路依然漫长。   新思界行业分析人士表示,MCN已经成为我国短视频、直播、电商等行业转型的新方向之一,在众多资本的推动下,我国MCN行业进入高速发展阶段,规模迅速扩张。MCN行业的变现方式多样,但现阶段各个模式发展依然不成熟,变现难问题亟待解决。此外,MCN行业还存在人才培养与内容创新难等问题,在未来发展中,行业在经营方式方面仍需持续探索。 

(责任编辑:商企发编辑)
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